与围棋顶级赛事联合营销

好蛋

与围棋顶级赛事联合营销
来源：华声在线

　　与围棋顶级赛事联合营销，梦百合破圈思路不一般。
　　梦百合杯全称“MLILY梦百合0压床垫杯”世界围棋公开赛，由中国围棋协会主办，梦百合家居科技股份有限公司承办。2013年举办首届比赛，至今已延续十年持续五届，是继“春兰杯世界职业围棋锦标赛”“百灵杯世界围棋公开赛”后第三个由中国内地出资主办的世界围棋大赛，在国际上有着较大的影响力。
　　第五届梦百合杯中国区预选赛的中国职业棋手达到298名，是疫情以来世界围棋赛大规模的练习比赛之一。目前比赛已经选拔出8强，来自中日韩、北美洲、欧洲等国家与地区的64位顶尖棋手经过3轮的激烈角逐，贡献了诸多精彩对决，最终，中国棋手击败所有海外棋手，包揽8强名额！他们分别是李轩豪、党毅飞、刘宇航、辜梓豪、芈昱廷、檀啸、许嘉阳、廖元赫。
　　十年前，在第一届梦百合杯，中国军团击败劲敌，包揽8强席位，创造了中国棋手首次在世界大赛中包揽8强的光辉历史，这同时也是世界围棋史上第一次由同一个国家的棋手占领前8；十年后，第五届梦百合杯，中国棋手再振雄风，在16强赛中战胜了来自韩国的顶尖悍将申真谞、金明训和朴键昊，以压倒性态势再度霸榜前8，这是中国队史上第二次包揽世界大赛8强，让整个中国围棋界为之振奋，引起了广泛讨论。
　　梦百合官方宣传称半决赛将于12月底举办，不知此次哪两位棋手将会成功晋级，锁定冠亚军名额，为自己的职业生涯之路再添浓墨重彩一笔的同时，赢取高额奖金。根据赛制规定，64强败者获得2万元人民币；32强败者获得4万元人民币；16强败者获得8万元人民币；8强败者获得16万元人民币；半决赛败者获得25万元人民币；亚军获得60万元人民币；冠军获得180万元人民币。
　　作为梦百合杯的主办方之一，梦百合也进入众多围棋爱好者的视野。比赛现场的棋迷纷纷表示感谢梦百合对围棋事业的支持，认为梦百合是有社会责任感的品牌，对品牌及企业的好感度很高。而梦百合则紧跟这一比赛热点乘势推出“妙手为梦”0压床垫这一新品。从名字上就可看出，这是梦百合针对围棋赛特别推出的围棋IP产品。
　　梦百合早在2013年就成为中国国家围棋队舒压产品供应商，与棋手接触长达10年时光，深刻洞察到棋手比赛之后脑力消耗大，亟须深度优质睡眠恢复精力的困境。此次推出的新品，可有效提升深度睡眠时长，提高棋手睡眠质量，帮助棋手快速恢复精力，连战多日依旧保持好状态。
　　根据安徽农业大学人体工程学院研究中心《梦百合0压床垫助眠效果实验报告》 、大连维特奥国际医院《MLILY梦百合0压床垫对睡眠状况影响的深入研究统计分析报告》，梦百合0压床垫能够使人体与床垫的贴合度平均可达82.45%，身体压力均匀分散，相比传统棕榈床垫，使用梦百合0压床垫入睡所需时间平均减少49%，深度睡眠时间平均提高38.1%。2019年，SCI期刊《Sleep Medicine》发表了由哈佛医学院、北京交通大学、大连维特奥国际医院联合撰写的文章，该文章显示，实验研究表明睡梦百合0压床垫后，原先睡眠较差人群的深度睡眠时长能够有所提升。
　　由于良好的产品体验和舒适性，根据权威消费评测机构盖得排行发布的榜单，MLILY梦百合位列床垫（中国品牌）品牌推荐榜TOP3、记忆枕品牌推荐榜TOP3。截至2023年，MLILY梦百合产品已畅销到全球110个国家和地区，覆盖亚洲、欧洲、北美洲、南美洲、非洲、大洋洲六大洲。产品品质叠加全球化的生产基地、前沿生产技术、科学的生产管理体系，为梦百合在业内突出的产销量提供了支撑，近年来，梦百合每年产销床垫数量超600万张，产销枕头数量超900万个，产销智能床超40万张（数据来源，梦百合家居2022年财报）。